¿Qué es videomarketing? ¿Cuáles son sus ventajas y beneficios? ¿Por qué es importante para las empresas y cómo explotar esa herramienta?
En este primer post se destacan las características, las funciones y la importancia del video a nivel empresarial. En el siguiente post se puntualizarán las mejores formas de utilizar esta herramienta.
Primero, definamos videomarketing como una estrategia de publicidad below the line, que por medio de un canal virtual directo busca captar el mayor porcentaje de su mercado meta. Se considera como un elemento multimedia que refuerza la estrategia SEO, el tráfico y la experiencia de un sitio corporativo.
Desde el año pasado el video está siendo un boom y un impulso en la navegación en línea. Para el 2015 se espera que el tráfico por internet se cuadruplique dada la proliferación de la conexión en dispositivos móviles y por el consumo del contenido audiovisual.
Los videos son 53 veces más probables de aparecer en la primer página de los motores de búsqueda que páginas de texto. Considerando que existen más sitios que videos rondando por internet, los internautas encontrarán más rápido el sitio que los contenga. Además, las redes sociales son una plataforma muy conveniente para subir videos, son un apoyo para mantener sincronizadas todos los elementos en línea y así reforzar el SEO de la empresa.
El video tiene múltiples facetas que permiten combinar ideas, beneficios, incentivos, movimiento, audio y, sobre todo, emociones. Esto mismo consiente que el video sea multi-sensorial: entretiene, informa, educa, crea una impresión, establece un estado de ánimo y despierta una respuesta emocional.
Está comprobado que mientras más sentidos se utilicen para recibir un mensaje, mayor es el impacto. Ser multi-sensorial tiene una influencia positiva en la retención y en el recuerdo. El poder del video está en el impacto de la decisión de compra, ya que afecta la actitud de una persona, su energía y sus emociones.
Las empresas necesitan alcanzar cada uno de sus segmentos. La publicidad masiva ataca sus respectivas audiencias, pero con cierta cantidad de impresión y costos altos. La ventaja del video es que lleva el mensaje directo al mercado correcto que está buscando un producto y/o servicio en específico, sin mal gastar los recursos utilizados.
Incluso los medios tradicionales incitan al consumo del video en línea; cualquier campaña que esté en medios masivos circula también en línea porque los consumidores modernos exigen disponibilidad y fácil acceso a la información. El internet da pie a que esta demanda se cumpla y debe aprovecharse enteramente.
El video permite el control del orden y velocidad a la que se transmite un mensaje. Pero no cualquier video atrae la atención de los internautas; el contenido es la clave para captar su entusiasmo y curiosidad. El video puede generar una respuesta positiva aún después de haberlo visto.
Con esto, entendemos que el video es una herramienta fiable, rentable y con alta respuesta del público; que debe aprovecharse por las empresas para captar eficientemente a sus mercados. Ahora, ¿qué hacer en un video?, ¿qué le puede interesar a mi mercado ver?
En el próximo post daremos algunas ideas para obtener lo mejor de esta herramienta.
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ecisiones y adquisición de información para las empresas, ha dado pie que la relación con el cliente se reestructure. Surgiendo así el SCRM (Social Consumer Relationship Management), que se entiende como la filosofía y estrategia de negocios que recopila información de consumidores para resolver conflictos en su colaboración.
